Juan Figueroa

Anatomía del plan publicitario Para poder generar un plan publicitario necesitamos de una buena campaña la cual está sustentada   en una cantidad de información. Continuación veremos algunos aspectos que debemos considerar para lograr nuestro objetivo. Esto debe ser de relevancia para un nuevo gerente de publicidad o mercadotecnia Análisis de situación actual Historia del producto y estrategias   usadas anteriormente 1)       Historia de la compañía como está actualmente 2)       Curva de crecimiento en el mercado( últimos tres años o cinco) 3)       Historia de ventas por marca 4)       Historial de participación de mercado 5)       Historial de política   de fijación de precios 6)       Historial publicitario ( medios usados ,temas usados ) 7)       Presupuestos anterio...

Esquema del plan estratégico de comunicación integral con base en análisis de la campaña. Para poder tener una comunicación integral debemos hacer uso de mercadotecnia y publicidad que fundamente en la investigación y conocimientos   no en falsas expectativas   generadas   por   caprichos   personales   que pensamos que van a funcionar   en la publicidad así que   se dan campañas improvisadas   que nos llevan a fracasar y a desaparecer .                       En la década de los 90 en los estados   unidos   se comenzó a cuestionar   la publicidad por ejecutar   campañas   creativas   por estar restringido el uso de la investigación, ya que esto hace que el creativo vea limitada la información para desarrollar una idea, campaña etc. Mientras   que hoy en día debemos   tener clara ...